Fehmarnbelt

In Zusammenarbeit mit der Zukunftsinstitut GmbH, gegründet von Mathias Horx, führten der Ostsee-Holstein-Tourismus e.V. und der Østdansk Turisme eine Trendanalyse durch, die die wichtigsten Trends im Tourismus und in der Region in den nächsten 10 bis 15 Jahren aufzeigt.

Die zentrale Fragestellung lautete: Welche touristischen Trends sind in den nächsten Jahren zu erwarten und wie können diese für die Entwicklung des touristischen Angebotes in der Destination Fehmarnbelt genutzt werden? Aufbauend auf eine umfangreiche Sekundärforschung wurden dafür 20 Interviews mit Verbrauchern in Hamburg und Kopenhagen durchgeführt.

Die Trendanalyse hat verdeutlicht, dass die Destination Fehmarnbelt eine Reisedestination mit vielen Möglichkeiten ist. Die grenzüberschreitende Region wird vor allem als Reise- und Erholungsziel für moderne Familien, Young Professionals sowie Best Ager gesehen. Hintergrund dafür ist zum einen die bekannte besondere Kinderfreundlichkeit Dänemarks. Kombiniert mit der typisch dänischen „Hygge“, also Gemütlichkeit, familienfreundlichen, modernen Ferienhäusern sowie der reichen Natur der Region mit Stränden, Landschaft, Tieren und anderen Attraktionen mache sie die Fehmarnbeltregion zum Idealziel für Familien mit Kindern. So sieht das Zukunftsinstitut auf der dänischen Seite in den touristischen Trends Voluntourism, Exploretainment und Camping 2.0 großes Potenzial.

Aktivurlaub am Meer und im Binnenland, Gesundheit sowie Entspannung für Körper und Geist sind laut Zukunftsinstitut die herausragenden Potenziale der deutschen Seite der Fehmarnbeltregion. Maritimes Flair, Wassersportevents und Highlights wie Konzerte sprechen vor allem Best Ager, aber auch jüngere Berufstätige und Kurzreisende sowie Geschäftsreisende an. Aktivangebote für Rad- oder Kulturtouristen, Wassersportler, aber auch Wellness- und Gesundheitsangebote, Coaching oder „Mind Travel“ sind laut Zukunftsinstitut viel versprechende Erfolgsgaranten bei der Positionierung der Destination Fehmarnbelt.

Mit Hilfe dieser Ergebnisse sollen Ideen für innovative Produkte entstehen, die dazu beitragen werden, die Destination Fehmarnbelt am touristischen Markt zu positionieren.

Die Trendanalyse besteht aus zwei Teilen. Der erste Teil zeigt die allgemeinen Trends im Tourismus auf, und der zweite Teil beinhaltet die Ergebnisse der Interviews sowie die darauf aufbauende Potenzialanalyse der Destination Fehmarnbelt.

Hier können Sie beide Teile der Trendanalyse downloaden:

Destination Fehmarnbelt Trendanalyse 1. Teil (Trends im Tourismus, englisch)

Destination Fehmarnbelt Trendanalyse 2. Teil (Interviews und Potenzialanalyse, deutsch)